品牌是由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素構成的組合，用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志。品牌是一個集合概念，包括品牌名稱和品牌標志。一個優(yōu)秀的品牌設計通常體現(xiàn)在屬性、利益、價值、個性、使用者和文化定位等6個方面。對于卓越品牌的塑造，關鍵在于策劃和設計，在品牌名稱、品牌標志方面塑造差異。

從品牌名稱角度分析

品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，也稱“品名”一個好的命名是產(chǎn)品和品牌成功的一半，一個好的名稱可以提升商品檔次和品位、提升企業(yè)形象、便于塑造品牌形象、節(jié)省大量廣告費用、使品牌資產(chǎn)迅速增值。

從品牌標志分析

品牌標志是指品牌中可以被識別但不能用言語稱呼的部分，通常由圖案、符號或特殊顏色等構成，也稱“品標”，在品牌標志的設計中，要使點、線、面、體和色彩巧妙地搭配起來，從而有效地傳達預期的視覺效果