企業(yè)形象設計

1、企業(yè)形象設計的理念識別

企業(yè)形象設計的理念識別從理論上說是指企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)形象設計哲學、企業(yè)形象設計精神的集中表現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)形象設計識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的形象設計目標以及企業(yè)的經(jīng)營這些與形象設計相關的內容，通過盡可能用簡明確切的、能為企業(yè)內外樂意接受的、易懂易記的形象設計語句來表達。

2、企業(yè)形象設計的行為識別

企業(yè)形象設計的行為識別的要旨是企業(yè)在內部協(xié)調和對外交往中應該有一種規(guī)范性準則。這種準則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業(yè)形象設計行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。企業(yè)形象設計行為識別，需要員工們在理解企業(yè)形象設計理念的基礎上，把它變?yōu)榘l(fā)自內心的自覺行動。只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、服務行為和公共關系行為中去。

3、企業(yè)形象設計的視覺識別

任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾，進而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴企業(yè)形象設計的傳播系統(tǒng)。傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的企業(yè)形象設計符號系統(tǒng)的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中相關聯(lián)的企業(yè)形象設計基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象設計的符號系統(tǒng)。

企業(yè)形象設計

在進行品牌企業(yè)形象設計之前，必須設立ci系統(tǒng)規(guī)劃組和vi設計組，負責企業(yè)的相關調研、資料整理等。由ci系統(tǒng)策劃團隊和vi創(chuàng)作團隊對企業(yè)、競爭企業(yè)、消費者開展全方位、系統(tǒng)性的調研研究，提煉出能體現(xiàn)企業(yè)理念和文化特點的品牌企業(yè)形象設計，即企業(yè)logo、企業(yè)標準色彩、企業(yè)標準字體、企業(yè)輔助圖形和企業(yè)吉祥物，在此基礎上對企業(yè)應用系統(tǒng)開展設計。

品牌企業(yè)形象設計好的企業(yè)形象方案應在正式引入和應用前進行全面測試，聽取反饋意見。在此期間發(fā)現(xiàn)問題及時修正。確定品牌企業(yè)形象設計后，制作完全統(tǒng)一的vi設計實施手冊，有效地導入品牌視覺形象，進行嚴格的規(guī)范和限制?！罢{研-設計-實施”是ci系統(tǒng)設計的三個重要環(huán)節(jié)。知彼知己才能百戰(zhàn)不殆，使企業(yè)以新的面貌參與市場競爭。

品牌企業(yè)形象設計作用：

品牌包含企業(yè)文化和企業(yè)價值觀，是品牌企業(yè)形象設計的核心競爭力。品牌的培養(yǎng)逐漸成為品牌視覺設計理念的核心意義，平面設計也成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略營銷系統(tǒng)整體價值的重要環(huán)節(jié)。品牌企業(yè)形象設計的基本特征是實用性和審美性的統(tǒng)一，將復雜的創(chuàng)造性抽象概念信息濃縮成簡單易讀的視覺圖形符號，使消費者能夠迅速理解品牌營銷信息，同時作品本身具有藝術審美性，引起人們的共鳴。

品牌企業(yè)形象設計是品牌氣質的體現(xiàn)，良好的品牌企業(yè)形象設計體現(xiàn)了品牌的內涵、文化和等級，給消費者留下了深刻的印象。對于新品來說，可以培養(yǎng)消費者對該品牌的喜好和忠誠度。品牌企業(yè)形象設計是形象化和視覺化的，在創(chuàng)造和維護品牌資產中起著重要的作用。

品牌形象vi設計

一、增加品牌曝光率

一個經(jīng)營良好的品牌和一個普通的品牌的區(qū)別之一是，前者在相同的投資下可以獲得更高的曝光率。在同樣的投入下，在品牌定位、主題、風格等方面，自然可以跳出擁擠的貨架，吸引顧客的注意力，增強品牌知名度，提高產品銷量。品牌VI設計能樹立自己獨特的風格，引起人們的消費沖動。

二、節(jié)約成本

品牌形象vi設計不僅可以節(jié)約供應成本，而且可以提高運營效率。產品電源的有效考慮，引導設計師充分考慮品牌定位、成本核算、品牌保證等要求。

三、增加品牌附加值

品牌附加值的來源有：一是品牌較高，二是質量較為穩(wěn)定，三是品牌優(yōu)勢，四是附加值。在品牌不變的情況下，包裝設計的差異必然導致顧客對產品價值認知的差異。

四、提高客戶忠誠度

顧客忠誠的形成和保持，一方面來自于產品和服務質量的整體滿意度，另一方面來自于對品牌價值、品牌風格和品牌文化的高度認可。在品牌設計的基礎上，不僅能提高產品價值的差異性和質量的穩(wěn)定性，使顧客更加信任和信服，更重要的是，它能恰當?shù)貍鬟_品牌定位、價值觀和目標消費者形象，使他們找到歸屬感，從而建立品牌忠誠度，有效屏蔽競爭品牌的誘惑。

五、全面保護品牌

品牌保護的方式包括事前保護和市場保護。在品牌預先保護階段，品牌形象vi設計的價值在于對涉及商標權、設計專利等方面的設計成果進行注冊和預先保護;在市場保護階段，設計的價值在于提高目標品牌的質量、真實性和可信度，攻擊以下設計師，降低消費者的消費誤區(qū)比例，保護自己的品牌收入。

六、提高組織競爭力

一方面，具有設計戰(zhàn)略的企業(yè)組織可以通過其差異性和一致性的統(tǒng)一品牌識別體系，傳遞組織價值，提高文化認同，建立組織聲譽，吸收和整合各種資源，開展價值鏈競爭;另一方面，通過設計優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，建立順暢的內部溝通渠道，營造積極和諧的氛圍，形成有吸引力的組織文化洼地，吸引優(yōu)秀人才加入公司，有效保持和提高組織活力。

1、logo簡潔，易懂易傳。

2、描繪新穎，具有特性。

3、與時俱進，傳承前史。

4、符合美學，融入精神。

每個企業(yè)都應該有自己的企業(yè)形象設計，它不僅代表著本企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別，更是本企業(yè)的旗幟。企業(yè)的管理離不開企業(yè)的形象。樹立良好的企業(yè)形象是有益的?？梢哉f，每一個成功的企業(yè)都有良好的企業(yè)形象，所以企業(yè)形象的建設對于企業(yè)的發(fā)展是非常重要的。

市場越來越趨向高端和名牌化。名牌產品的消費越來越普遍。良好的企業(yè)形象，便于企業(yè)打造名牌。人們對名牌產品的追求不再局限于使用價值，而更注重品牌所體現(xiàn)的企業(yè)文化和精神享受。以濃厚的企業(yè)文化作為企業(yè)形象的基礎，只有良好的企業(yè)形象才能體現(xiàn)企業(yè)的質量管理。企業(yè)要嚴格執(zhí)行內部管理制度，領導要不斷完善自己的工作方法。這些都是企業(yè)質量管理的外在表現(xiàn)。

良好的企業(yè)形象能體現(xiàn)企業(yè)共同的價值觀和精神，使企業(yè)的領導和員工在企業(yè)經(jīng)營中始終朝著同一個目標前進。在相同的經(jīng)營理念下，整個企業(yè)會為了同一個目標而共同努力，以整個企業(yè)無與倫比的競爭力去拼搏，最終使企業(yè)脫穎而出，在實現(xiàn)經(jīng)營目標的同時提高企業(yè)的收益。

有些公司不注視此方面的投入，視形象墻設計為雞肋，沒什么用，這都會讓客戶產生誤解去懷疑企業(yè)的實力與信譽。
在現(xiàn)代社會資訊急速膨脹、消費者的觀念變得更加理性，更加看重產品所屬的附加值，受眾面對著數(shù)以萬計的信息，變得無所適從。企業(yè)形象屬于產品附加值的一種,那么如何提高企業(yè)形象去吸引客戶了?直觀的方式就是建設好的企業(yè)形象墻，通過視覺效果的傳達來體現(xiàn)公司的文化與實力。
企業(yè)形象墻設計是企業(yè)VI設計 (視覺形象識別)中不可欠缺的部分，以什么樣的企業(yè)形象呈現(xiàn)給客戶，形象墻起到非常重要的作用?？蛻暨M入公司，首先映入眼簾的就是企業(yè)形象墻,他對公司的認知就是從企業(yè)形象墻開始，初印象很大程度上決定了客戶對企業(yè)總體的認識高度，直接影響了企業(yè)后期的合作伙伴關系，故形象墻是給客戶初印象的重要載體，不能忽視。
好的形象主要是通過客戶的視覺感受產生的，而影響客戶視覺感受的常見因素有:企業(yè)的標志設計、企業(yè)的形象墻、企業(yè)的網(wǎng)站等。其中形象墻是影響人第一感覺的重要視覺因素。
企業(yè)logo形象墻就如同人的“面子”。大家都知道在交際場合須著正裝，因為衣服代表了個人形象，不僅是對對方的一種尊重，同時也是留給對方好印象的關鍵所在。同樣的道理，公司有一面好的形象墻，讓公司顯的正規(guī)化，實力化。

好的說明，不但要準確無 誤、言簡意賅地反映設計者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認識標徽并產生共鳴，因而詞匯在標志設計釋文中卻有著舉足輕重的作用。標志設計色彩要單純、強烈、醒目。遵循標志設計之藝術規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計 的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。表象手法：采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象， 直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。標志設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。LOGO設計公司構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。標志設計構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態(tài))。

標志設計圖形、符號既要簡練、概括，又要講究 藝術性。采用與標志內容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。用特性相近事物形象模仿或比擬所標志設計對象特征或含義的手法。采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。LOGO設計公司覺得給一個企業(yè)做VI設計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；傳達該企業(yè)的經(jīng)營理 念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

在大多數(shù)情況下，餐飲企業(yè)在轉型餐飲的過程中，都會進行前期的經(jīng)營與嘗試，當這種經(jīng)營模式發(fā)展到一定階段時，往往需要系統(tǒng)地進行品牌形象的升級，以利于餐飲企業(yè)更深入地進行市場拓展與開發(fā)，為餐飲企業(yè)帶來更豐厚的經(jīng)濟效益，這也是簡約餐飲品牌形象升級的價值所在。

當餐飲企業(yè)的經(jīng)營達到一定規(guī)模后，就必須形成自己的核心競爭力，這是每個餐飲企業(yè)的根本所在。更多的年輕人成為餐飲品牌市場的消費主體，餐飲品牌設計的好壞直接影響消費者選擇，餐飲品牌全案有哪些服務？其實品牌力就是餐飲企業(yè)的核心競爭力?，F(xiàn)代科技，科學的經(jīng)營管理，現(xiàn)代的營養(yǎng)理念，正被越來越廣泛地運用于餐飲行業(yè)，科學、營養(yǎng)化是餐飲行業(yè)發(fā)展的重要方向。

第一步：進行全面的品牌審核

要樹立品牌形象，第一步就是要確定你在市場中的位置，了解你的顧客。在這方面，企業(yè)領導人必須找到推動增長的最重要因素，并分析消費者是如何看待產品或服務的。另外，深入的競爭者分析，包括審查競爭者網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、品牌標識和廣告，可以告訴他們與誰競爭市場份額、差異化程度以及采取什么策略。

第二步：建立你自己獨特的價值觀和信息陳述

要想成功地推廣品牌，企業(yè)必須首先確定自己的核心理念，如使命宣言和價值觀。對于消費者來說，確定品牌價值同樣重要。它是建立一個真正代表企業(yè)品牌形象的基礎。

第三步：發(fā)展品牌形象的創(chuàng)造性元素

品牌策劃公司塑造品牌形象的第三步是創(chuàng)造品牌的外觀、感覺和聲音，并通過從網(wǎng)站到社會媒體、廣告和包裝等各種營銷渠道進行宣傳。顏色、字體、標志和整體風格都會反映出品牌的視覺詞匯。要讓品牌聲音與眾不同，與顧客產生共鳴，保持對公司價值的忠誠。

第四步：執(zhí)行一些戰(zhàn)略來建立品牌形象

隨著時間的流逝，品牌形象建立。你必須實施多種策略來幫助提升和鞏固你的品牌形象。通過各種渠道，它已經(jīng)建立了一個強大的社會媒體形象，可以直接和想要的目標受眾溝通，不管是在知乎、微博、紅書、頭條、B站，還是短視頻網(wǎng)站。明確企業(yè)制定的內容營銷戰(zhàn)略，能將企業(yè)價值觀正確傳達到目標受眾。

與此同時，你也需要確保你公司的網(wǎng)絡形象符合品牌的最終目標。同時，要確保你的網(wǎng)站能在手機端進行訪問，保證用戶體驗相對友好。

第五步：分析和完善品牌形象

盡管品牌對消費者建立其內在價值是至關重要的，但這并不意味著它不會隨時間變化。企業(yè)要保持競爭力，就必須定期分析和完善自身品牌形象，以確保企業(yè)履行承諾。數(shù)碼廣告的優(yōu)點之一就是可以追蹤、定位和測試新的策略和策略的效果。一個企業(yè)所創(chuàng)建的品牌形象不應該僅僅是墻壁和標志上的使命宣言，還應該體現(xiàn)出品牌的文化、理念、取向、準則和價值。

正如任何藝術形式一樣，你的品牌形象應該能夠帶給人們一個獨特的視角。假如企業(yè)建立的品牌形象不能與消費者產生共鳴，那么，在市場競爭中，你的企業(yè)就會面臨很大的困境。

企業(yè)形象設計作用主要如下：

一、公司簡介內容

無論是畫冊設計公司還是設計公司宣傳冊，最重要的公司簡介應該是。每個公司都有自己的簡介、發(fā)展歷史、團隊規(guī)模、公司總部和分支機構、業(yè)務范圍等信息，關鍵的介紹部分需要寫入公司簡介。

二、主要業(yè)務范圍

公司宣傳冊設計的目的是為了宣傳公司的產品或者經(jīng)營范圍，所以公司的經(jīng)營范圍也占了公司宣傳冊設計的大部分。這個內容要詳細介紹，越細越好。只有介紹公司的經(jīng)營范圍，讓客戶對公司的經(jīng)營范圍有深入的了解，才有可能達成交易，從而使宣傳冊發(fā)揮重要作用。

三.公司產品介紹

如果公司是以產品為導向的公司，公司的主要產品應具備，并介紹主要產品的特點、參數(shù)或功效等。如果可以的話，也可以請北京畫冊設計公司設計一個產品宣傳冊，里面只根據(jù)產品型號詳細介紹每個產品，讓讀者了解公司的產品，達成合作事宜。

四.合作客戶或成功案例的內容

無論公司是客戶還是成功案例，都可以納入宣傳冊，讓客戶看到公司做過的項目，也增強了客戶對公司的信任和認可，也從側面表達了公司的實力。