標志設(shè)計是一種圖形視覺語言，能為企業(yè)快速準確的傳達相關(guān)信息，建立品牌視覺形象。在設(shè)計制作中要考慮到信息傳達的有效性和準確性，要吸引大眾目光，引發(fā)大眾聯(lián)想。標志設(shè)計與多個學(xué)科領(lǐng)域相關(guān)，其中 心理學(xué)則是其中一種，將心理學(xué)應(yīng)用標志設(shè)計中可以提供一種設(shè)計方法和設(shè)計思維。

標志設(shè)計

格式塔心理學(xué)是西方心理學(xué)的主要流派之一，指的是形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體。它被廣告應(yīng)用在多個領(lǐng)域。格式塔心理學(xué)原理是知覺的組織，知覺起初就是有組織的，組織單位形成是建立在規(guī)律之上的。組織的過程是將有組織是將個組織元素統(tǒng)一在一起。元素之間將一些圖形統(tǒng)一在一起。這是組織過程的結(jié)果同時也是元素之間發(fā)生著某些聯(lián)系。總的來說格式塔強調(diào)的是完形、整體，強調(diào)異質(zhì)同構(gòu)的力的作用，是經(jīng)驗和行為的整體性，包括感覺與知覺、完形原則、簡潔原則等內(nèi)容，對標志設(shè)計具有較大影響。

與其它視覺表現(xiàn)相比，標志是具有豐富內(nèi)涵的，是一種簡潔、概括的圖形形式，格式塔的表現(xiàn)手法是讓標志的特點更為突出和吸引力，在格式塔運用上讓復(fù)雜統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)形式變得簡潔。在標志設(shè)計中格式塔的應(yīng)用主要有如下幾個方面：
1、相似性
格式塔的相似性法則認為將所見到物體比較相似的部分視為一個整體。標志設(shè)計運用相似性法則主要體現(xiàn)在重復(fù)和異質(zhì)同構(gòu)及對稱方面，可以利用相似的整體感，把標志中元素進行復(fù)制，做出有序改變，在進行組合排列完成的標志設(shè)計，這樣可以讓重復(fù)的元素具有穩(wěn)定平衡感，形成整體視覺。異質(zhì)同構(gòu)是將幾種不同視覺元素結(jié)合起來，進行再創(chuàng)造，形成全新的圖形。對稱性可以給人和諧整體的感覺，讓視覺更舒服。
2、連續(xù)性
標志設(shè)計中將具有連續(xù)性的形態(tài)組織一個整體，呈現(xiàn)在眼前的如果不是完全形態(tài)則會引起視覺的補充，讓其變的完整，這是建立在知覺對形象與完形心理效應(yīng)基礎(chǔ)上的。在對標志創(chuàng)作中可以創(chuàng)造局部的圖形、文字實現(xiàn)標志的簡潔性表達。
3、圖形與背景
圖形和背景在知覺上性質(zhì)是不同的，圖形要求突出，并具有清晰輪廓表現(xiàn)完整，背景則相反，它是依附在圖形后面的，是一種連續(xù)的方式。二則之間可以相互轉(zhuǎn)換，至于哪個在前或后這也和創(chuàng)作的意圖及知覺判斷相關(guān)。圖形與背景是不可分割的，二者的結(jié)合才可以構(gòu)成完整的整體。

格式塔原理讓我們知道視覺形象是統(tǒng)一整體被認知的，而后才以部分的形式被認知。先見的是構(gòu)圖的整體，然后才是構(gòu)圖整體的各個部分。是不斷組織、簡化和統(tǒng)一的過程，通過這一過程產(chǎn)生易于理解、協(xié)調(diào)的整體。在標志設(shè)計上講的是整體感與和諧。標志設(shè)計的有序的形象是和格式塔的理論是相符的。