品牌設計，對移動互聯(lián)網時代的的產品質量提升帶來了更多的可能性。也對設計師本身的平面視覺技能帶來了更大的機會和挑戰(zhàn)。
APP為什么需要品牌設計
現(xiàn)在打開各種設計網站，去尋找App界面設計參考。你會發(fā)現(xiàn)如果去掉圖標，僅僅去看界面設計，很多App的界面設計差異性非常小。App設計有一種同質化的傾向。
在產品型公司，UI設計師的工作流程一般是這樣的，和產品經理或者交互設計師討論每個版本的規(guī)劃，在這個討論過程中用草圖的形式畫出大致的流程。之后將流程圖細化并分析使用上的便利性和技術上的可行性，然后設計師將界面設計好，經過評審沒有問題，直接輸出給程序員。這是一個標準化的流水作業(yè)流程，留給設計師發(fā)揮的時間和空間并不多，更多時候是以功能實現(xiàn)為第一需求。另外的有部分原因是設計師趨向于保守設計，遵循各種平臺規(guī)范，這樣的保守設計不容易出錯。因為個性的設計的App可能非常成功，也可能是大家眼中的異類。以上的原因導致很多商業(yè)的App設計的大同小異。
經過這幾年的移動創(chuàng)業(yè)風潮，大量App設計已經存在，現(xiàn)在設計師遇到的不是從零起步，如何設計一款App的問題了。而是面臨各種改版設計的需求，如何設計一款和競品有差異化設計的界面，這是UI設計師越來越迫切的需求。面對現(xiàn)在App設計趨同的市場行情，如果誰可以做出不一樣的設計，那么你就可以鶴立雞群。差異化設計這對界面設計師也是一個巨大的挑戰(zhàn)和機會。
品牌設計
APP品牌植入設計
品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通。我們平?？吹降膌ogo設計只是品牌設計視覺延伸的一部分。因為移動界面設計的同質化嚴重，所以越來越多的公司重視對App的品牌塑造，希望通過品牌的塑造，使用戶快速的對產品形象進行有效深刻的記憶。 App中的 Logo圖標、界面的視覺風格，甚至App Store上的介紹和宣傳Banner等，都是品牌設計的組成部分。 App的品牌設計，對移動互聯(lián)網時代的的產品質量提升帶來了更多的可能性。也對設計師本身的平面視覺技能帶來了更大的機會和挑戰(zhàn)。
第一步：發(fā)掘產品的氣質
當我們看一個人的時候，會根據他的外表+內涵，我們會對他有第一個印象的認知，這個就是氣質。APP也一樣。App的外表是我們產品的視覺設計呈現(xiàn)，也就是這個產品看起來讓人感覺如何。內涵就是App的內容和功能的呈現(xiàn)，就是能否進一步留住用戶駐足。所以產品就是這樣，呈現(xiàn)什么樣的氣質，就會吸引來什么樣子的用戶。
常見的品牌氣質
1、高冷氣質
高冷的人自帶著一種生人勿近的冷淡氣質，喜歡穿著黑白灰。朋友不是很多，不需要融入小圈子。然后嚴格按照自己任性極致的標準篩選良莠，深交的少，淺交的保持距離懶得討好。所謂可親而難以靠近。所以高冷氣質的應用不需要討好所有人，只服務好這個App定位的群體就好。
2、文藝氣質
這個說到文藝氣質，其實就是一個字“范兒”， 如何才能有范兒？首先要有文化底蘊，素質修養(yǎng)，如果沒有的話，裝不像的。具體什么樣，可以去看看一些詩人，搞民謠音樂的人的裝扮，尤其是上個世紀的。穿著寬松的毛衣，戴著圓圓的黑框眼鏡，搞一條素色的圍巾，拿個老式的手動旁軸相機，留著稀疏的胡渣，或是女生長發(fā)飄飄的感覺。所以應用從界面設計到頁面內容，都要有足夠的范兒，這樣才是文藝的徹底。
3、時尚氣質
所謂時尚，是時與尚的結合體。代表當前世界對社會某項事物崇尚的潮流。是一個時期的流行風氣與社會環(huán)境，時尚引領潮流，是流行文化的表現(xiàn)。對時尚最為敏感的就是家居、服飾行業(yè)。沒有人希望自己買來的衣服或者家具是一個落伍淘汰的風格。當前的在界面設計中最流行的就是使用各種幾何元素，通過點線面的搭配塑造頁面的時尚感。
4、活力向上
有活力的感覺，就是充滿了朝氣。 Same是一個非常有個性的社交應用。你安裝完App打開應用首先呈現(xiàn)的就是兩個陽光可愛的美少女。
有些人，從頭到腳散發(fā)出一股吸引你的氣息，這就是所謂志趣相投。有些產品也一樣，你可以在上面找到和你一樣特質的人群。Same定位的用戶是90后、00后的年輕人，他們內心世界豐富，喜歡新鮮事物。
5、個性張揚
個性意味和人家不一樣，不是隨大流的那種，張揚就是外向活潑，給人不見外的感覺，到任何地方都能引起別人的關注，張揚的壞處就是，過分的顯擺自己，容易招人嫉妒。所以你的應用設計的明顯和別人不一樣。兩種結果。好評如潮，說這個設計不一樣，有自己特點。還有一種結果就是，這個應用怎么能這樣設計，太不符合主流習慣了。例如（圖1-6）野獸派應用，這是綜合類的時尚類家居相關售賣平臺。做為一個電商類的應用，他的設計明顯是非常個性的，沒有傳統(tǒng)的底部標簽欄模塊設計，而是首頁就是一整張插畫，作為首頁各種子模塊店鋪的入口。這樣的設計非常有個性，讓人一下就記住了。
所以UI設計師需要做的是提煉出的產品氣質并轉化為具象化的視覺語言。讓用戶通過界面這層介質感知到你產品的氣質。
品牌設計圖形的提煉，這個過程與平面logo設計基本類似，其實某種程度上就是設計logo，現(xiàn)在的App圖標游戲圖標還會使用復雜的光影質感。其他主流的商業(yè)應用圖標都是極簡的扁平圖標。所以更需要一個獨特的品牌圖形。
