這樣做食品包裝設(shè)計(jì)，下一個(gè)爆款便是你！
來(lái)源：vi設(shè)計(jì)公司 作者：Jinsen 時(shí)間：2022-05-31
據(jù)尼爾森的長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，每年中國(guó)快消市場(chǎng)上會(huì)涌現(xiàn)超過(guò)20,000款新品，而其中食品飲料的新品迭代速度更是飛快。食品包裝設(shè)計(jì)更是五花八門(mén)，如頻頻推出新概念飲品的“元?dú)馍帧?，巧在玩概念和清新的包裝。而長(zhǎng)盛不衰的“椰樹(shù)椰汁”也是有自己獨(dú)到的武林秘訣。新老品牌的激烈角逐，從產(chǎn)品、概念、包裝三方面齊上陣，如何抓住消費(fèi)者心理，為品牌帶來(lái)源源不斷的流量？掌握以下法則，下個(gè)爆品有望是你！
寵ta便讓ta“更懶”
做
食品包裝設(shè)計(jì)，一定要讓消費(fèi)者感到貼心，感到被寵愛(ài)。首先包裝要保證它自身的密封性，一定不能在運(yùn)輸中出現(xiàn)撒漏等問(wèn)題；其次是要在消費(fèi)者選品時(shí)便能大致了解到產(chǎn)品本身，不能夸大或是故能玄虛，讓食物與圖片不符。以上是作為食物包裝的基礎(chǔ)。
而為消費(fèi)者制造驚喜，融入一些巧妙的設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓ta覺(jué)得買(mǎi)到了貼心與方便，能增加受眾對(duì)品牌的好感度。如，烹烹袋星廚拌飯，使用了一種“黑科技”的袋子，既可以冷凍至-18℃，又可以微波加熱。這個(gè)袋子自帶排氣口設(shè)計(jì)，完全免了碗盤(pán)的使用。從冰箱取出便可直接轉(zhuǎn)至微波，簡(jiǎn)直是懶人福音。
寵ta便讓ta“更爽”
深澤直人先生曾說(shuō)：“走心的設(shè)計(jì)，是讓用戶的學(xué)習(xí)成本降到幾乎為零。”而把握痛點(diǎn)，便是設(shè)計(jì)之前要思考的部分。這時(shí)便要求設(shè)計(jì)師對(duì)生活有著仔細(xì)的洞察。有一類(lèi)痛點(diǎn)，是產(chǎn)品本身屬性產(chǎn)生的。比如，我們想要涂抹黃油或者果醬，有時(shí)總找不到合適的工具。即便拿了勺子，但是用過(guò)再清洗的過(guò)程也比較繁瑣。而國(guó)外有一家黃油的包裝設(shè)計(jì)，把包裝盒設(shè)計(jì)成了涂抹工具的樣子，使用時(shí)非常方便。以及可隨時(shí)撕掉包裝紙去包裹口香糖的瓶子設(shè)計(jì)，底部還有一個(gè)暫存的區(qū)域，可以當(dāng)作臨時(shí)的小垃圾桶，塞滿之后再一次性清空。既環(huán)保，又很酷。
Magic Stroon將勺子和吸管結(jié)合在一起，這種新型谷物食用工具擴(kuò)展了Magic spoon的樂(lè)趣美學(xué)，具有彩虹般的光潔度和彎曲的形狀，新奇而貼心。消費(fèi)者不再需要像野蠻人一樣把頭往后仰，咕嚕咕嚕地喝碗里剩下的牛奶。用Stroon優(yōu)雅地食用谷類(lèi)牛奶，避免濺到自己身上。體己的包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者超凡暢爽的體驗(yàn)，全都藏在細(xì)節(jié)里。
寵ta便讓ta“更拽”
怎樣的產(chǎn)品包裝更in？線上各大平臺(tái)有著各式紅人產(chǎn)品，而那些被捧紅的產(chǎn)品究竟有什么特質(zhì)？那便是這個(gè)寶藏產(chǎn)品，一定能成為話題中心，成為一種新潮的“社交貨幣”，簡(jiǎn)言之讓消費(fèi)者“更拽”。美國(guó)果汁品牌Martinellis的主打產(chǎn)品，通過(guò)啃這個(gè)塑料瓶能發(fā)出蘋(píng)果的聲音。這一有趣的操作，不乏引來(lái)了眾多年輕人嘗試。此品牌至今已有150多年歷時(shí)，而“上年紀(jì)的”它找到了和年輕人溝通的方式，通過(guò)創(chuàng)新去引爆話題，引起消費(fèi)者自發(fā)性傳播。而在瓶子的設(shè)計(jì)原理上也并不復(fù)雜，包裝瓶有三層塑料，受到外力擠壓互相摩擦，便會(huì)發(fā)出類(lèi)似啃蘋(píng)果的聲音。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的食品行業(yè)中，如何制造爆款是當(dāng)下品牌的主要命題。隨著技術(shù)的演變，時(shí)代理念的更新，
包裝設(shè)計(jì)也隨之變化。但萬(wàn)變不離其宗，設(shè)計(jì)是搭起一座橋梁，讓品牌與消費(fèi)者能夠良好的溝通，共同雕琢新時(shí)代“物件”的狀貌。
