精美的食品包裝設(shè)計，挑動你舌尖上的味蕾
來源：pspxwgh.cn 作者：Angle 時間：2021-06-11
Saputo Dairy UK 與全球品牌主導的創(chuàng)意機構(gòu) BrandOpus 合作，對其
標志設(shè)計價值傳播品牌 Utterly Butterly 進行了有趣的改革。為了提升其在尖頭乳制品傳播類別中的地位，品牌更新旨在通過充滿歡樂的身份和包裝在情感上更好地與消費者建立聯(lián)系。
Utterly Butterly 以其不可抗拒的黃油味、著名的翼行者和幽默的歷史廣告而聞名，在 90 年代后期迅速成為英國家庭的最愛。BrandOpus 是基于其在快速消費品領(lǐng)域的深厚底蘊而被接洽的。該機構(gòu)因為深受喜愛的品牌（包括 McCain、Rustlers、Princes 和 Oscar Mayer）增壓而享有盛譽，這些品牌面臨著競爭日益激烈和混亂的市場。
精美的食品包裝設(shè)計
BrandOpus 團隊發(fā)現(xiàn)，傳播品牌缺乏情感意義，需要更好地將自己與自有品牌區(qū)分開來。新作品旨在通過引入一個古怪的符號來創(chuàng)造一個更加獨特和可擁有的身份——一個勇敢的空中雜技在飛機上彎曲。借助 Utterly Butterly 俏皮的天性，新圖標向該品牌的特技飛行傳統(tǒng)致敬。Utterly Butterly 是 AeroSuperBatics Wingwalkers 的主要贊助商——世界上唯一的特技編隊機翼步行隊。
通過將傳播品牌與歡樂的娛樂和家庭奇觀相結(jié)合，該符號暗示了樂趣、逃避現(xiàn)實和輕松愉快的聯(lián)想。伴隨著 Utterly Butterly 醒目而起泡的文字標記的是一個富有表現(xiàn)力的飛行路徑圖形，它連接起來創(chuàng)造了飛機的旗幟——這是對該品牌傳統(tǒng)的又一次致敬。其柔和而誘人的調(diào)色板被保留和減輕，以感覺更符合現(xiàn)代化的身份。引入了新鮮的白色，同時去除了原有的黃油味。
BrandOpus 創(chuàng)意總監(jiān) Ellen Munro 評論道：“我們的使命是挖掘品牌令人難忘的怪癖和美味的不嚴肅個性，重振家庭的最愛。特技飛行視覺的引入幫助我們同時做這兩件事；為品牌帶來更多意義，并賦予其全新的獨特標志?！?br />
Utterly Butterly 的營銷總監(jiān) Emilie Grundy 評論道：“我們的食品包裝設(shè)計和個性在過去幾年中受到了侵蝕，因此是時候重新確立我們?yōu)橄M者生活帶來的意義，而不僅僅是功能上的好處。我們一直是一個頑皮有趣的品牌——一個不會把自己看得太重的品牌，這是我們真正想在貨架上擁有的東西。煥然一新的身份不僅無縫地捕捉了我們的個性，而且還喚起了我們許多忠實的購物者對過去幾十年的懷舊回憶，他們幾十年來一直喜歡我們的傳播的味道?！?
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