椰樹椰汁終于升級LOGO設(shè)計
來源：標(biāo)志情報局 作者：Angle 時間：2021-02-04
椰樹椰汁是椰樹集團旗下的核心產(chǎn)品品牌，這個創(chuàng)立32年的品牌無論從包裝設(shè)計還是視覺推廣，可以說是設(shè)計界的「泥石流」，碩大的文字，鮮艷的配色成為其品牌的一個標(biāo)志性特征。 雖然視覺審美上一路「丑」到底，但其產(chǎn)品卻年年暢銷，畢竟設(shè)計又丑又辣眼睛沒關(guān)系，好喝才是硬道理。
最近，我們發(fā)現(xiàn)椰樹椰汁正在逐步推出全新的產(chǎn)品包裝。值得注意的是，椰樹椰汁的
LOGO設(shè)計也發(fā)生了變化。從天貓超市發(fā)售的無糖版椰汁新包裝可以看到，椰樹椰汁又粗又大的「椰樹」黑體字改用為有點類似行楷的字體。
在包裝上，新包裝將字標(biāo)兩側(cè)如對聯(lián)般兩排文字從「不加椰子原漿香精、用新鮮椰子肉榨汁」改為「堅持在海南島用新鮮椰肉鮮榨、敢承諾不用椰漿不加香精」，包裝底部的圖案細節(jié)也有調(diào)整，例如高腳杯上的文字之前是「不加香精」，新版則為「白白嫩嫩」。
其實這款字體并不是最近才開始用，它由椰樹集團的老總王光興親手所題，在椰樹集團大門上的藍底金字招牌上可以看到 。
椰樹集團的LOGO直接用了前面的四個字。
從目前來看，此次品牌LOGO的更新只是小范圍的測試，至于今后是否會將新版字標(biāo)應(yīng)用于所有產(chǎn)品包裝上，暫時還不確定。 盡管椰樹對自己的視覺在多個方面進行了調(diào)整和改動，但請放心，椰樹還是那個椰樹，曾經(jīng)的「土味」依然還在延續(xù)。
椰樹椰汁的「土味」設(shè)計是從什么時候開始的？上世紀(jì)八十年代，椰樹集團的前身海口罐頭廠連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)，王光興接手該廠后研制了椰樹牌椰子汁。
為了將產(chǎn)品打出去，曾在?？诠揞^廠任美工的王光興對產(chǎn)品包裝設(shè)計提出自己的一套標(biāo)準(zhǔn)：LOGO要大，字體要粗，顏色對比要強烈，這樣才能吸引眼球。的確如此，在他的帶領(lǐng)下，短短幾年的時間椰樹椰汁在全國飲料產(chǎn)品中銷量排到了第一名。時至今日，椰樹椰汁已成為椰汁市場的「霸主」。
