更新具有多重個性的全球品牌？品牌重塑之標志設(shè)計
來源：LOGO設(shè)計公司 作者：ouyang 時間：2023-05-05
77年來，圖形標識首次以單一的外觀統(tǒng)一，盡管它根據(jù)國家/地區(qū)保持了不同的面額。
高端果汁品牌Minute Maid在12年后更新了其身份和標志。不少于4家機構(gòu)合作的全球工作：Jones Knowles Ritchie（JKR），Grey，VMLY&R和Landor&Fitch。
自 1945 年誕生至今，Minute Maid 標志在其標識上只經(jīng)歷了 4 次迭代。
現(xiàn)在提出的品牌重塑的挑戰(zhàn)是統(tǒng)一設(shè)計，并在100多個國家/地區(qū)為品牌提供共同的身份。此外，根據(jù)國家/地區(qū)對品牌營銷的不同名稱進行了隨之而來的調(diào)整。
分鐘女仆標志，復(fù) 古風格的又一次刷新
Minute Maid標志保留了其正式特征，但現(xiàn)在僅在黑色背景上，沒有先前設(shè)計的綠色裝飾或頂部框架。通過這種方式，新徽標在 1945 年的第一個 Minute Maid 徽標的線條中更加扁平化，并帶有更圓的排版。
我們再次發(fā)現(xiàn)當下的趨勢，回歸簡單的形式，為品牌賦予復(fù)古效果，作為對過去的致敬。
更改的一個重要方面是排版。雖然它仍然保持襯線字體，但新字體的功能更加彎曲，其終端的頂端更加平滑。清空效果消失，提高了正文和可讀性。
調(diào)色板和插圖的重要性
正如我們在軟飲料的最后一次品牌重塑中看到的那樣，對于Minute Maid來說，徽標可能不是最重要的東西。
品牌的更新尤其通過兩個元素：豐富而充滿活力的調(diào)色板，加入了豐富的插圖集。在包裝的改編中占據(jù)中心位置的元素，可以涵蓋大量口味。
在這種情況下，插圖顯示了抽象的水果，以噴槍和模板的風格著色，賦予其清新的外觀和顆粒狀的質(zhì)地。
根據(jù)該公司的一份聲明，Minute Maid新身份的目標是“喚起享受的感覺”?；蛘哒鏜inute Maid全球品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Katalin Czigler所解釋的那樣，表達了這種“感覺良好”的品質(zhì)。
現(xiàn)在，Minute Maid的品牌重塑解決了保持該品牌在世界各地的不同身份的問題。在建立一致的品牌方面，這是一個真正令人頭疼的問題，正如我們在其他軟飲料案例中看到的那樣，例如 7Up、雪碧或百事可樂。
現(xiàn)在，77年來，圖形標識首次與單一的外觀統(tǒng)一起來，盡管它根據(jù)國家/地區(qū)保持了不同的名稱。
一般來說，隨著變化的應(yīng)用，品牌會以更現(xiàn)代的外觀進行改進。分鐘女仆標志要干凈得多。排版提高了可讀性并且更友好，并且通過僅將名稱封裝在黑色背景上，而沒有先前的綠色邊緣，消除了視覺噪音，當我們在包裝的彩色背景上看到品牌時，我們的眼睛會欣賞這一點。
類型： 案例和新聞
部門： 食品和飲料
國家： 美國
顏色： 黑色或
白色 字體： 特殊， 大寫， 小寫， 襯線
標簽： 品牌，企業(yè)標識、視覺識別、徽標、包裝、品牌重塑、排版
