企業(yè)logo設計是更換還是優(yōu)化？
來源：班德設計公司官網 作者：youxiu 時間：2021-09-16
隨著市場的變化和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，很多企業(yè)將目光關注到企業(yè)的品牌上來迎合企業(yè)戰(zhàn)略部署發(fā)展。開始了新一輪的
品牌logo設計更新或進一步優(yōu)化。
不管是更新還是有優(yōu)化，都是為了提升
品牌形象設計。但企業(yè)往往在選擇是更新標志還是優(yōu)化標志上很頭痛。那我們來了解一下標志更新和優(yōu)化會給企業(yè)帶來什么樣的結果。
更新標志：完全放棄原有的標志。根據企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展重新對品牌形象重新塑造。
放棄原有品牌標志，不受原有標志的約束的同時，結合新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標重新創(chuàng)作和重新提煉企業(yè)的特色。創(chuàng)作空間比較大。品牌可以通過標志更新形影受到受眾的關注，提高企業(yè)形象價值。
以下是百事可樂標志更新歷程。
在1890年代，Caleb Bradham創(chuàng)建百事時，名稱為Brad’s drink，后來迅速改成Pepsi-Cola（百事-可樂）。從1898直到1940年，百事可樂標志設計一直在模仿可口可樂標志設計，未找到自己的定位，并用了好一陣子。一直到1950年，百事可樂 Walter Mack（當時百事的CEO）讓百事有了新的瓶子，以及以瓶蓋為主體的新logo設計元素。這也是百事可樂在品牌形象上找到了自己定位，擺脫了與可口可樂標志設計相似的陰影。之后伴隨市場變化與企業(yè)戰(zhàn)略的改變，百事可樂不斷更新與優(yōu)化企業(yè)品牌形象，一直到現(xiàn)在百事可樂演變成了一個象的波浪形的圖章。體現(xiàn)動感與活動，這與定位年輕人的市場定位極為吻合。
優(yōu)化標志：結合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標，修改原有標志，體現(xiàn)品牌的延續(xù)傳承與創(chuàng)新。
通過新的設計手法和現(xiàn)代風格的改變。保留原有標志的識別元素，結合企業(yè)新的戰(zhàn)略部署發(fā)展目標，使品牌標志形象再一次提升。使得受眾感受到企業(yè)品牌的成長與發(fā)展。
以下是星巴克的品牌標志優(yōu)化演變。
原本的星巴克標志是古代的希臘女神訴說著希臘神話的形象，現(xiàn)在的簡潔化更符合了時代的進步意義和現(xiàn)代的審美變化。1971年最早的星巴克商標圖案，重點就是海妖女和非常明顯的文字。這個標志設計元素一直沿用到1987年，才有現(xiàn)在大家比較熟悉的墨綠設計版本，同時對海妖女也用了圖案上的變化。一直到1992年的修改版，保持了整體之前的元素，又一次對海妖女進行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企業(yè)品牌標志設計，標志只剩下海妖女正式成為主角，將多余全部去掉，則表示去掉束縛。
品牌形象不管是更新還是優(yōu)化，標志設計的成本都是一樣。只是最終給企業(yè)產生不同的結果。
