當需要更新
標志設計時，您可能會探索所有選項。您是為您的品牌選擇一個全新的方向，還是調整您已有的標志設計？無論您做出什么決定，您都可能會問：什么才是出色的標志設計？你如何創(chuàng)建一個標志來捕捉你的產品、人或品牌的精髓？
我們已經為您有關標志設計的所有緊急問題提供了答案。只需使用下面的鏈接跳轉到您感興趣的部分。
如果您在此過程中需要一些想法，請參閱我們關于標志設計靈感的帖子，或有史以來最好的3 字母標志。另外，如果您想在各種設備上設計出令人驚嘆的標志，您還應該查看我們對5款最佳標志設計應用程序的倒計時。
為什么標志設計很重要？
您的標志是您或您的企業(yè)與外界接觸的第一個點。如果人們與您的品牌建立聯(lián)系，他們很可能會對它提供給他們的任何東西更加開放。偉大的標志設計需要設計技巧、創(chuàng)意理論和熟練應用的復雜組合。
任何稱職的設計師都可以創(chuàng)建適合用途的標志，但真正掌握工藝的各個方面需要時間。當然，標志設計只是品牌的一小部分，但標志或品牌標志仍然是大多數品牌計劃的核心。而且我們都知道，它通常是新身份的一部分，最常被公眾挑選出來。
如果您想看看它是如何完成的，為什么不前往我們精選的有史以來最好的
標志設計呢？
10 條標志設計黃金法則
當你想到一個影響你生活的人時，幾乎可以肯定你可以想象他或她的樣子。我們經常購買的品牌也是如此。只需考慮我們對產品、公司或服務的體驗，我們就可以輕松地描繪出標志。
曾經只有少數幾家公司在特定市場或利基市場內運營，現(xiàn)在可能有數百家甚至數千家公司，它們都在爭奪注意力，都希望我們首先關注它們。這使得品牌越來越需要在視覺上區(qū)分自己，以免與競爭對手混淆。
這種差異化是通過品牌標識設計實現(xiàn)的——一系列元素共同作用，在我們的腦海中形成一幅獨特的畫面。根據公司的不同，標識可以包括制服、車輛圖形、名片、產品包裝、攝影風格、咖啡杯、廣告牌廣告和大量其他項目，一直到網站上的字體選擇。
重要的是要記住，當我們看東西時，我們不會先閱讀。在我們看到形狀之前，我們看到了顏色，如果這足以引起我們的注意，那么我們就會閱讀。因此，在任何情況下，無論是哪家公司，品牌圖片中雖小但必不可少的元素是標志。
作為設計師，我們的工作是將品牌的精髓提煉成最有可能經久不衰的形狀和顏色，因為視覺外觀在我們的大腦中將我們所體驗的事物與我們的體驗對象（品牌）。在許多方面，公司的
標志設計類似于我們所愛之人的面孔。
當正確的標志與優(yōu)秀的產品相結合，并且在相當長的一段時間內就位時，它最終可以成為任何公司的無價資產。耐克 swoosh、麥當勞的金色拱門、米其林人、梅賽德斯的三尖星、Woolmark 標志——這些只是一些更引人注目的例子。但是，除了它們無處不在的性質之外，您如何為標志提供達到類似狀態(tài)的最佳機會？每個成功的標志項目都具有普遍的特征，我在這里概述了一些特征，以幫助提高您創(chuàng)建的標記的質量。
01、打好基礎
梅賽德斯和羊毛標志等標志已成為各自公司的無價資產
作為一名設計師，最有趣的部分之一是您可以在每個新項目中學習新事物。每個客戶都是不同的，即使是同一個行業(yè)，人們的工作方式也不盡相同。
為了更容易就您的設計理念達成共識，您需要從一開始就向客戶提出正確的問題：您為什么在這里？你是做什么的，你是怎么做的？是什么讓你與眾不同？你是為了誰？你最看重什么？
這些問題可能看起來很簡單，但回答起來可能具有挑戰(zhàn)性，并且會引發(fā)有關客戶業(yè)務的進一步問題。你在項目的這個階段發(fā)現(xiàn)的東西將有助于確定最強大的設計方向。
02、珍惜你的畫板
沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 委托 Martijn Rijven 繪制的 Firefox 吉祥物草圖
使用畫板可以讓我們的眼睛遠離往往主宰我們生活的明亮像素的眩光。但更重要的是，當我們的手和大腦之間沒有數字設備時，記錄不同的設計想法會快得多。因此，如果您在晚上醒來時有一個不想丟失的想法，那么床邊的筆和紙是理想的記憶方式。草圖還可以讓您更輕松地將形狀精確地放置在您想要的位置——以后總會有時間將您的標記數字化（請參閱我們的草圖技巧以獲取進一步的草圖建議）。
當您向客戶描述設計理念時，在數字化標記之前，共享一兩個草圖會很有幫助，使他們更容易將結果可視化，而不會分散字體和顏色的注意力。不過，不要分享太多——只分享最好的想法。
03、黑白作品
多年來，Apple 徽標的內部細節(jié)發(fā)生了變化，但輪廓仍然存在
將顏色留到接近尾聲有助于您將注意力集中在想法的基礎上，而不是更容易改變的東西。一個有趣的調色板無法挽救一個糟糕的想法，而無論顏色如何，一個好主意仍然是好的。想象一個眾所周知的符號?，F(xiàn)在想想。這是我們在調色板之前記住的形式。它是線條、形狀、想法，無論是蘋果的咬痕、三個平行的條紋、水平線上的四個相連的圓圈，還是其他東西。
04、保持適當
五角星創(chuàng)始人艾倫·弗萊徹 (Alan Fletcher) 于 1989 年創(chuàng)建了 V&A 標志 （圖片來源：V&A）
商標必須與其所代表的思想和活動相關。與兒童托兒所相比，優(yōu)雅的字體更適合高檔餐廳。熒光粉和黃色的調色板不會幫助您的信息與男性養(yǎng)老金領取者互動。
無論行業(yè)如何，制作一個與卐字符有些相似的標記是行不通的。你知道這些事情。他們很明顯。但它更深入一點。您在特定設計背后的理由越合適，就越容易向客戶推銷這個想法。這通常是項目中最具挑戰(zhàn)性的部分。設計師不只是設計。他們也賣。
05、以容易回憶為目標
1974 年由 Anton Stankowski 設計的德意志銀行標志 （圖片來源：德意志銀行）
簡單有助于識別，尤其是當有這么多品牌在爭奪我們的注意力時。你想讓旁觀者有機會在快速瀏覽后回憶起一個標記，而這對于過于詳細的設計是不可能的。商標必須專注于概念——有一個單一的“故事”——并且在大多數情況下必須是簡單的形式。這是因為它需要在各種尺寸和各種應用程序中工作，從瀏覽器欄中的網站圖標到建筑物上的標牌。
06、追求差異
沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 1999 年的泰特標志將泰特美術館在英國的四家畫廊聯(lián)合
當您客戶的競爭對手都使用特定的排版風格、相同類型的調色板或放置在品牌名稱左側的符號時，請做一些不同的事情。它為您提供了讓您的客戶與眾不同而不是讓他們融入其中的絕佳機會。
但是市場上如此多的相似性并不一定意味著您的工作變得更容易了，因為逆勢而上需要一個勇敢的客戶。通過在您的投資組合中展示想象力，您正在吸引您想要的那種客戶。
07、考慮更廣泛的身份
Wolff Olins 于 2006 年為 Macmillan 癌癥支持創(chuàng)建了一種新字體；更廣泛重新定位的一部分
當您在沒有網站或名片或飲料菜單或應用程序圖標的情況下單獨看到一個標志時，這種情況很少見。這就是為什么客戶演示需要包含各種相關接觸點，以展示潛在客戶看到標志時的外觀。這有點像當你被困在車轍中時——它有助于退后一步，看看更大的圖景，看看你在哪里，你被什么包圍。
在設計方面，更大的圖景是可能出現(xiàn)客戶標志的每個潛在項目。但是，請始終考慮在未顯示標志時標識的工作方式，因為盡管很重要，但到目前為止，符號只會采用標識。實現(xiàn)有凝聚力的視覺效果的一種方法是制作一種定制字體，不僅在標志中使用，而且在營銷標題中也可以看到。
08、不要太寫實
Penguin 和 Shell 的標志沒有提供任何關于它們所代表的公司類型的線索
一個標志不一定要展示公司的所作所為，事實上，如果不這樣做更好，因為標志越抽象，它就越持久。從歷史上看，您會展示您的工廠，或者如果是家族企業(yè)，您可能會展示紋章徽章，但符號并不能顯示您的工作。相反，他們清楚地表明你是誰。當公司的行為與其標志的形狀和顏色之間形成關聯(lián)時，公眾眼中的含義就會增加。
09、記住符號不是必需的
約翰遜班克斯 2004 年的庇護所字標——斜屋頂“h”——幫助重新定位住房慈善機構
通常定制的字標可以完成這項工作，尤其是當公司名稱是獨一無二的時，例如 Google、Mobil 或 Pirelli。但是在小范圍內工作的標志版本總是有幫助的。這可能就像從名稱中取出一個字母并使用相同的顏色一樣簡單，或者它可能包含一個可以用作輔助設計元素的符號（首先是文字標記，然后是符號）而不是作為標志鎖定，其中兩個部分都是并排顯示。
不要僅僅因為重點在字母上就試圖過度設計風格。易讀性是任何字標的關鍵，您的演示文稿應展示您的設計如何在各種尺寸（無論大小）下工作。
10、讓人們微笑
特納·達克沃斯 (Turner Duckworth) 為亞馬遜設計的字標于 2000 年設計，用來自 AZ 的隱藏微笑增添了智慧
在工作中注入一些智慧不僅會讓你的工作更有趣，而且還可以幫助你的客戶變得更加成功。它不會適用于每個行業(yè)，例如武器制造商和煙草公司，但您是否選擇與這些公司合作是另一回事。爭議較少的法律和金融部門充斥著以乏味和乏味的品牌標識的公司，為這些客戶在身份中加入一些幽默是使他們與眾不同的一種方式。
不過有一個平衡。走得太遠，你可能會疏遠潛在客戶。但不管是哪家公司，人們與人做生意，所以你的工作中人性化、情感化的一面總會有一定程度的相關性。
