這是個(gè)品牌營銷的時(shí)代，企業(yè)的VI設(shè)計(jì)肩負(fù)著沉重的使命。一個(gè)企業(yè)如果沒有好的VI設(shè)計(jì)，意味著它只是一個(gè)缺少靈魂的暫時(shí)性的賺錢機(jī)器，意味著缺乏個(gè)性，意味著被淘汰。失敗的VI設(shè)計(jì)，不僅對企業(yè)發(fā)展沒有幫助，反而會成為企業(yè)成長的攔路石。
影響VI設(shè)計(jì)好壞的因素有很多，包括企業(yè)的認(rèn)知錯誤，設(shè)計(jì)師能力不足等等。
一個(gè) VI設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：
1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;
2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳;
3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;
4、過于追求時(shí)尚，缺乏長久的生命力;
5、復(fù)制別人，沒有自我創(chuàng)新，挖掘更有內(nèi)涵的東西。
制約很多企業(yè)VI設(shè)計(jì)的，很多時(shí)候往往是企業(yè)本身。很多企業(yè)的大老板，對于品牌情況并沒有深入的了解，他們只看重與銷售業(yè)績有關(guān)的指標(biāo)，在VI設(shè)計(jì)中對推廣預(yù)算的側(cè)重更甚于VI設(shè)計(jì)的實(shí)際效果。VI設(shè)計(jì)對市場和營銷推廣都具有十分重要的作用，這就需要企業(yè)老板們更深入去了解VI設(shè)計(jì)，學(xué)習(xí)與品牌發(fā)展有關(guān)的知識，對企業(yè)的發(fā)展有更長遠(yuǎn)的規(guī)劃。
當(dāng)然了，老板們真的從來都對品牌發(fā)展不聞不問嗎?肯定不是!在中國對于消費(fèi)者的一些認(rèn)識和使用習(xí)慣、品牌的認(rèn)識度、品牌的信用度等方面，企業(yè)在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，有些都是不切實(shí)際的信息，讓企業(yè)定位失去了平衡。錯誤或者不全面的信息，誤導(dǎo)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對市場、競爭對手、自身的解讀，從而在本質(zhì)上影響了VI設(shè)計(jì)的效果。
這并不稀奇，在中國的中小企業(yè)中是普遍存在的現(xiàn)象。由于中國還處于發(fā)展階段，品牌意識還不夠高，一些企業(yè)主要以掙錢為目的，在過去并沒有注重自已品牌的重要性，沒有注重企業(yè)的形象塑造。VI設(shè)計(jì)對于很多企業(yè)來說還只是個(gè)比較模糊的概念。
