創(chuàng)意構(gòu)思是包裝設(shè)計中極其重要的一個環(huán)節(jié)，創(chuàng)意構(gòu)思是包裝設(shè)計的靈魂。有的時候，設(shè)計師的技術(shù)水平已經(jīng)無可挑剔，但是設(shè)計師苦苦找不到設(shè)計的靈感，只能“黔驢技窮”的一味模仿，創(chuàng)造不出讓人眼前一新的包裝設(shè)計，難以表現(xiàn)出商品的內(nèi)在獨特性。
包裝設(shè)計是為商品服務(wù)的，內(nèi)在的商品和消費者的需求是第一位的，而包裝則是從屬的。因此，設(shè)計構(gòu)思的創(chuàng)意應(yīng)緊緊圍繞內(nèi)容對形式的要求來進行，即不僅要在藝術(shù)上表現(xiàn)出產(chǎn)品的個性特色、設(shè)計者或消費群體的個性特色，使包裝新穎別致，感染力強，能吸引消費者，而且應(yīng)盡可能地反映商品的內(nèi)在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。
在設(shè)計構(gòu)思之前，有必要對產(chǎn)品及與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一些情況作個調(diào)查和準(zhǔn)備工作，調(diào)查內(nèi)容通常可有以下的一些項目與內(nèi)容： 有關(guān)產(chǎn)品的各種資料(如原材料、產(chǎn)品的質(zhì)量、用途、性能及價格等等);商標(biāo)牌號(是否名牌或是較有名氣);商品屬性;銷售對象;商品檔次;產(chǎn)品銷售地的風(fēng)土人情; 產(chǎn)品縱、橫向比較情況(主要是指產(chǎn)品的質(zhì)量及改進的情況);包裝容器的材料、大小尺寸、外形等; 生產(chǎn)廠家的歷史、所在地的風(fēng)情特點等; 同類產(chǎn)品包裝及裝潢的情報資料;了解生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品包裝的構(gòu)想與喜好。
對于以上項目，我們可以采用列表法將我們所能了解到的情況排列出來，從中尋找出需要和可以在設(shè)計中能表現(xiàn)的重點，激發(fā)我們的創(chuàng)意。
在包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)該將重點放在選擇主要包括商標(biāo)牌號、商品本身和消費對象三個方面。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計都是在構(gòu)思上有所突破和創(chuàng)新。往往只是寥寥數(shù)筆就能創(chuàng)造出妙趣橫生令人眼前一新的優(yōu)秀設(shè)計。
