流媒體品牌設(shè)計(jì)新典范：Philo如何通過(guò)大膽重塑在流媒體市場(chǎng)中脫穎而出
來(lái)源：資訊 作者：xiaoxiao 時(shí)間：2024-11-05
在當(dāng)今的電視觀看環(huán)境中，消費(fèi)者面臨著前所未有的選擇和復(fù)雜性。隨著流媒體服務(wù)的激增，從 Netflix、Disney+ 到 Amazon Prime Video，用戶在選擇觀看內(nèi)容時(shí)常常感到困惑。與此同時(shí)，F(xiàn)AST（免費(fèi)廣告支持的流媒體電視）服務(wù)的崛起進(jìn)一步加劇了這種混亂。為了幫助用戶在這片海洋中找到方向，Philo推出了全新的品牌形象，旨在通過(guò)簡(jiǎn)化電視體驗(yàn)來(lái)吸引觀眾。本文將深入探討Philo的新
視覺(jué)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及其設(shè)計(jì)背后的理念。
一、品牌重塑的背景與目標(biāo)
Philo是一家總部位于美國(guó)的流媒體服務(wù)，旨在將各種電視內(nèi)容整合到一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序中。其目標(biāo)是讓用戶不再需要在多個(gè)應(yīng)用程序之間切換，而是在一個(gè)平臺(tái)上找到所需的一切。為了實(shí)現(xiàn)這一使命，Philo與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Sibling Rivalry合作，進(jìn)行了大膽的品牌重塑，旨在將其定位為一個(gè)“更好的電視方式”的一站式商店。
二、簡(jiǎn)化與精簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念
Philo新品牌的核心理念是簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)，使觀看電視變得更加輕松和愉快。Sibling Rivalry的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Lauren Hartstone表示：“Philo提供了直播電視、點(diǎn)播內(nèi)容和免費(fèi)頻道的獨(dú)特組合，所有這些都在一個(gè)屋檐下，價(jià)格遠(yuǎn)低于預(yù)期?！边@種簡(jiǎn)化的方法在日益分散的流媒體市場(chǎng)中顯得尤為重要。
新身份不僅讓Philo看起來(lái)更具吸引力，更重要的是，它將Philo塑造成一個(gè)滿足用戶所有觀看需求的家。通過(guò)清晰的品牌定位，Philo希望觀眾能夠輕松找到他們想要的內(nèi)容，而不再感到困惑。
三、視覺(jué)識(shí)別：大膽而有趣的風(fēng)格
Philo煥然一新的視覺(jué)形象以大膽、幽默和個(gè)性化為特點(diǎn)。黑色、白色和洋紅色的調(diào)色板為品牌奠定了自信的基調(diào)。Hartstone解釋道：“我們認(rèn)為黑白是該品牌的大膽選擇，但這種刻意精簡(jiǎn)的調(diào)色板讓自信、幽默和精致的品牌語(yǔ)言和插圖得以自然呈現(xiàn)。”為了與其他流媒體服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，Philo選擇了洋紅色作為流行色，增添了溫暖和活力。這種色彩的運(yùn)用不僅讓品牌形象更加鮮明，也讓用戶在視覺(jué)上感受到一種愉悅感。
四、插圖與版式的創(chuàng)新應(yīng)用
新標(biāo)識(shí)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是手繪插圖的使用。Sibling Rivalry團(tuán)隊(duì)以Philo品牌設(shè)計(jì)師Camille Hogan的作品為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)出一種既有趣又富有人性化的插畫(huà)風(fēng)格。Hartstone提到：“我們采用了‘tradigital’設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用數(shù)字工具來(lái)模仿傳統(tǒng)的手繪外觀和感覺(jué)?！边@種設(shè)計(jì)賦予了Philo品牌一種獨(dú)特的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)了其他流媒體服務(wù)中常見(jiàn)的企業(yè)形象缺失。
在版式方面，Sibling Rivalry選擇了粗體襯線字體Honey，因?yàn)樗膫€(gè)性和影響力。同時(shí)，Roobert字體則滿足了平臺(tái)的實(shí)用需求。創(chuàng)意總監(jiān)Maggie Tsao表示：“Honey如此大膽、充滿個(gè)性，無(wú)論它出現(xiàn)在哪里，都會(huì)脫穎而出?！边@種字體的搭配不僅提升了品牌的識(shí)別度，也增強(qiáng)了用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。
五、語(yǔ)氣與品牌個(gè)性
Philo的新聲音同樣至關(guān)重要。
品牌重塑呈現(xiàn)出一種對(duì)話式、個(gè)性化和幽默的語(yǔ)調(diào)，與許多流媒體服務(wù)更為嚴(yán)肅和企業(yè)化的風(fēng)格形成鮮明對(duì)比。Hartstone指出：“語(yǔ)言必須干凈、直接、對(duì)話，讓Philo感覺(jué)就像一個(gè)電視迷與其他電視迷的交流?！边@種方式旨在與觀眾建立更深層次的聯(lián)系，使Philo能夠以一種人性化、有共鳴的方式與用戶溝通。
Maggie強(qiáng)調(diào)了個(gè)性在品牌中的重要性：“如今，快樂(lè)如此深入地植根于個(gè)性驅(qū)動(dòng)品牌的基礎(chǔ)中是很少見(jiàn)的?！盤(pán)hilo的品牌重塑不僅僅是視覺(jué)上的改變，更是通過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)傳達(dá)出品牌的人性化和溫暖。
六、客戶旅程與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
品牌重塑的高潮是一場(chǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，直觀地展示了Philo客戶從現(xiàn)代流媒體的挫敗感到簡(jiǎn)化電視體驗(yàn)的喜悅。這場(chǎng)活動(dòng)以賽璐珞動(dòng)畫(huà)為特色，將新身份生動(dòng)呈現(xiàn)，描繪了Philo的演變過(guò)程。通過(guò)這種富有創(chuàng)意的方式，Philo希望吸引用戶的注意力，并傳達(dá)其“更好的電視方式”的理念。
七、展望未來(lái)
憑借全新的外觀和感覺(jué)，Philo準(zhǔn)備好進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)階段，直接與觀眾對(duì)話，并以有趣、人性化的方式簡(jiǎn)化他們的娛樂(lè)選擇。Philo品牌和創(chuàng)意策略主管Matt Stein表示：“Philo大膽的新視覺(jué)方法恰逢品牌激動(dòng)人心的時(shí)刻?！边@種策略不僅重新構(gòu)想了現(xiàn)代流媒體服務(wù)對(duì)當(dāng)今觀眾的意義，也讓用戶體驗(yàn)變得輕松愉快。
Philo的品牌重塑不僅僅是一次美學(xué)上的變革，更是為了與觀眾建立長(zhǎng)期的情感聯(lián)系。通過(guò)簡(jiǎn)化電視體驗(yàn)并增添一絲智慧和魅力，Philo將自己定位為現(xiàn)代流媒體混亂的解藥。正如Maggie所說(shuō)：“Philo為我們提供了難得的機(jī)會(huì)，讓數(shù)字化的東西變得人性化，而這正是這次品牌重塑所取得的成果?！痹谖磥?lái)，Philo將繼續(xù)努力，以其獨(dú)特的品牌形象和用戶體驗(yàn)，成為流媒體市場(chǎng)中的佼佼者。
