百威啤酒創(chuàng)立于1876年,始終致力于提升啤酒品質(zhì)。鑒于品牌形象需與長年來的努力與投入符,因此決定在2016年升級視覺形象。JKR設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親手為百威打造了新的品牌LOGO設(shè)計(jì),秉承了百威品牌標(biāo)志性紅色領(lǐng)帶的傳統(tǒng),卻將過于繁冗的金色元素得以削減,呈現(xiàn)出更具時代感的扁平式藝術(shù)性LOGO。
為了讓品牌價值深度觸達(dá)消費(fèi)者,JKR特別設(shè)計(jì)了兩款獨(dú)具匠心的字體?!癇ud Bold 的靈感來自于原始啤酒廠的工業(yè)字體,而 Bud Crafted 是一種平板襯線字體,它以 1960 年代的 Budweiser 字標(biāo)為主導(dǎo)。”旨在反映品牌的“自信和品質(zhì)” 。
歷經(jīng)約15次變遷,百威LOGO從最初的復(fù)雜設(shè)計(jì)演變?yōu)楦挥谢盍η腋鼮橛H民的樣式。特別值得一提的是,如今在世界杯等全球矚目賽事的賽場所見的圖形化版本,依舊沿用了1924年首次推出標(biāo)志的關(guān)鍵元素,確保了標(biāo)志美學(xué)的穩(wěn)定性和消費(fèi)者對品牌的深刻認(rèn)同,這無疑是其成功的營銷策略的重要組成部分。
百威啤酒的標(biāo)志色彩主要包括鮮明的紅色、清新的白色及高貴的金色。醒目的地紅色讓標(biāo)志無論遠(yuǎn)近均能輕易引人注目;白藍(lán)相間的字體既彰顯了純凈健康且品位高尚的理念,同時也巧妙地融合了百威啤酒成熟高貴的形象。紅白搭配不僅營造出濃厚的民族自豪感,同時強(qiáng)化了愛國主義的情感體驗(yàn) – 這已經(jīng)成為了百威啤酒在各類營銷活動中頻繁采用的代表性主題。
百威特有的設(shè)計(jì)字體,進(jìn)一步鞏固了標(biāo)志的獨(dú)樹一幟與品牌特征。
百威啤酒著力塑造的不僅僅是啤酒本身的優(yōu)點(diǎn),更深層次的信息在于品牌身份及其在消費(fèi)者中的聯(lián)想。借助廣告?zhèn)鞑ィ偻⒎瞧诖藗兛赐炅⒖坛鲩T購買他們的啤酒,而是要建立起良好的品牌聯(lián)想,使得消費(fèi)者下次光顧酒吧或商店時,百威啤酒成為首選。
百威啤酒憑百年歷史積淀,始終堅(jiān)持著卓越的口感和優(yōu)良的品質(zhì),獲得全球消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛,榮登世界各地銷售額最高,銷售量最大的啤酒寶座。更是憑借對諸如奧運(yùn)會、上海世博會、FIFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等世界級盛事的熱忱贊助,以及諸如“百威音樂王國”這類年輕群體熱烈追捧的時尚行列,充分展示出王者氣派,毫無爭議坐實(shí)了“啤酒之王”的稱號。精簡后的新LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)將使百威在全球品牌視覺上更好地實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一性”。