在VI設(shè)計中，字體的設(shè)計與創(chuàng)新是很重要的，為什么這樣說呢？每一個獨特的VI設(shè)計系統(tǒng)，他都是有一套獨特的字體，在這個獨特的字體運用中，更能契合整個企業(yè)的特性。那么本期深圳設(shè)計公司Angle帶大一起來看看大師是如何分析這個問題的。
文字之美，歷經(jīng)千年的錘煉，縱越文化的長河，它記錄著跌宕起伏的人類文明發(fā)展歷史。
文字之美，在巖石上，在畫作中，在風(fēng)景里，依稀在生活的每個角落。
只要我們不脫離社會，就拒絕不了文字相伴，信息傳媒的快速發(fā)展，幾乎讓人感到一種它作為“無冕之王”的文化壓力，但彌散在傳媒中的字體設(shè)計，依然以一種獨到的藝術(shù)形式，供人們在領(lǐng)略信息的同時，欣賞它本身的設(shè)計之美。
文字的形體，從開始的象形逐漸演變到象征，進而演變到抽象，由單純變得繁雜，又由復(fù)雜到簡化，經(jīng)歷了漫長的歲月，不斷地錘煉、精簡、綜合，才形成了我們現(xiàn)在使用的字體樣式。人們在閱讀、瀏覽文字、獲取所需的信息時，不僅會注意文字內(nèi)在的意，其在視覺上所表現(xiàn)的形式也會被關(guān)注。因為它左右著人們的閱讀心理。而作為視覺傳遞的基本手段之一的創(chuàng)意字體，在信息化時代更具有重要的意義。
一、創(chuàng)意字體
所謂字體，即文字的造型、筆畫、結(jié)構(gòu)經(jīng)過千錘百煉，具有鮮明的個性，自成一種風(fēng)格和體系。創(chuàng)意字體是在標(biāo)準(zhǔn)美術(shù)字宋體、黑體字的基礎(chǔ)上進行裝飾、變化的字體。在一定程度上，創(chuàng)意字體擺脫了原有字形和筆畫的束縛，依據(jù)文字內(nèi)容，充分運用想象力，藝術(shù)地重新組織結(jié)構(gòu)，再創(chuàng)樣式。
在漢字文化的歷史上，唐宋時期印刷字體的產(chǎn)生，奠定了當(dāng)今宋體字、黑體字的基礎(chǔ)。如今，隨著計算機的迅速普及，以及社會需求的增長，字體的風(fēng)格也在發(fā)生著變化。在宋體字和黑體字的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了一系列風(fēng)格多樣、變化多端的印刷字體。計算機借助自己的優(yōu)勢，已經(jīng)擁有了大批的字型字樣，如文鼎字庫、昆侖字庫、方正字庫，華文字庫等。令人高興的是，新的樣式在源源不斷地出現(xiàn)，這些字庫中的字體，不但具有可讀性，還兼具趣味性、整體性和流行性。
這些新樣式的誕生，仍然離不開我們?nèi)祟惖那墒?。因此，作為設(shè)計者，有責(zé)任和義務(wù)為人類奉獻更多、更新、更美的字體。計算機字體的設(shè)計，是一個艱巨的任務(wù)。因為要完成的不只是個別文字的變化，整個常用字體都在設(shè)計的范圍之內(nèi)，這樣才可以達(dá)到普及應(yīng)用的目的。
在計算機字體的背景下，文字的創(chuàng)意設(shè)計更加大膽無拘，風(fēng)格更趨向多元化、藝術(shù)化、個性化和意象化。創(chuàng)意字體在視覺傳達(dá)設(shè)計中已成為必不可少的因素，尤其在廣告設(shè)計中，創(chuàng)意字體占據(jù)著重要的位置。在標(biāo)志設(shè)計中，不乏使用“字體標(biāo)志化”的手法，以高度簡約、具有圖形意味的創(chuàng)意字體作為標(biāo)志的范例，它既有創(chuàng)造性，又強化了品牌的認(rèn)知和企業(yè)形象。在包裝設(shè)計中創(chuàng)意字體在展示方面舉足輕重。在書籍裝幀設(shè)計中創(chuàng)意字體傳遞著文字豐富的內(nèi)涵。在網(wǎng)頁設(shè)計、環(huán)境設(shè)計中，它以百變的風(fēng)格展現(xiàn)其無限的創(chuàng)意空間。現(xiàn)代生活中的各式媒體，無一不是創(chuàng)意字體展現(xiàn)魅力的舞臺，如果沒有了那些變化豐富的創(chuàng)意字體，我們何以能從眾多的媒體中獲取足夠的信息呢？
二、字體的創(chuàng)意與設(shè)計表現(xiàn)
傳統(tǒng)手繪背景下的文字設(shè)計，雖飽含著手工創(chuàng)造的人情味，卻不得不面對技術(shù)上的太多局限和約束，但許多風(fēng)靡多時的字體變化，在當(dāng)今已明顯落伍和陳舊。
設(shè)計是時髦的詞，設(shè)計是流行的事，每個時期都有新的風(fēng)格引導(dǎo)著設(shè)計潮流，計算機信息化時代的今天，潮流更顯紛繁多樣，在新的觀念引領(lǐng)下，對文字的再創(chuàng)造與應(yīng)用正不斷地創(chuàng)新。計算機的介入，使字體設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)如魚得水，手法更豐富。讓我們將視線聚焦文字，來探索字體創(chuàng)意的新鮮思路。
［鏡頭一］字體的外貌與結(jié)構(gòu)
文字如人，有其生命和內(nèi)涵、有著非一般的情緒、氣質(zhì)與表現(xiàn)。字體創(chuàng)作可以在變化中創(chuàng)造形態(tài)，打破常規(guī)的外貌和結(jié)構(gòu)，使之形成多種風(fēng)格，其手法也是多樣的。
在完整的文字上，我們以剪、切手段分割文字，制造其局部或整體的位移，形成錯位字體。錯位的部分可變換顏色、兩種字體可交替使用、可變換字形、變換表現(xiàn)手法。錯位時位置的移動可作等距離、無距離或局部重疊變化；錯位可以是有規(guī)律的也可是自由無序的。如進行變形處理，分割的每一塊都可進行局部改變。將幾種方法結(jié)合使用，從而創(chuàng)建新的字體風(fēng)格。
［鏡頭二］字體的精神與表情
如何賦予文字以新鮮的閱讀感受，摹寫出生動可感的形象，成了創(chuàng)意的一種現(xiàn)實追求。發(fā)揮藝術(shù)想象力，用擬人化手法給文字添加情感，給字體賦予精神氣度和表情，或陽剛之氣、或輕松活潑、或秀美嫵媚、或氣勢磅礴......
模仿印章效果設(shè)計字體，可使字體具有權(quán)威性、標(biāo)志感。是言簡意賅的表現(xiàn)形式。這種設(shè)計，文字識別性突出，形式感強。
與印章式字體相接近的殘缺文字，也具有很強的藝術(shù)感染力，其字面輕松且耐人尋味。斑駁的痕跡類似歷史的足印，讓人浮想聯(lián)翩，顯現(xiàn)一種殘缺美。
在手繪字體創(chuàng)作時，往往能獲得一些隨意性的生動筆觸，形成筆觸字體，其形式感非常的誘人，很自地就成為了字體創(chuàng)意的手法之一，并具有親和力和感染力，以及文化性強的特點。
借助計算機將印刷字體與手繪字體中的書法筆觸效果相結(jié)合，是一種頗為流行的做法。計算機文字的理性與自由書法的感性形成對比，相互襯托，藝術(shù)效果強烈。
［鏡頭三］字體的動感與風(fēng)格
文字本身兼具著傳遞信息的使命，從文字傳情達(dá)意的內(nèi)涵來看，文字由單一的元素直至組成各種詞語，它本身承載的意義逐漸深厚、各不相同，帶有明確的內(nèi)容與基調(diào)。這種潛在的依據(jù)人們的情感經(jīng)驗所闡發(fā)的對文字的聯(lián)想，使原本平凡的文字具有了不同的風(fēng)格傾向。
就字體本身而言，每種文字都具有各自的個性特色，表達(dá)出一種適應(yīng)于不同環(huán)境與用途的特殊信息。文字傳達(dá)的風(fēng)格是極其微妙的，有時也是長久以來所形成的約定俗成，需要設(shè)計師以一顆敏銳的心去感知、體會。比如計算機字體中，黑體字具有端莊穩(wěn)重、渾厚大器的風(fēng)格；老宋體字秀麗典雅、清新自然；卡通體、兒童體輕松稚拙、趣味活潑；顏體、舒體、楷體等書法字體展現(xiàn)出渾厚、清秀、婉約之風(fēng)，同時兼具了歷史感、傳統(tǒng)感和文化感?，F(xiàn)代字體設(shè)計更多地追求個性化與風(fēng)格化，創(chuàng)造風(fēng)格、把握風(fēng)格，引導(dǎo)潮流。
那么通過以上的大師講解，相信大家能夠更加深刻的感覺到VI設(shè)計中字體設(shè)計與創(chuàng)新的重要性，也希望各位設(shè)計師能夠在字體設(shè)計與創(chuàng)新上越走越遠(yuǎn)。
標(biāo)簽：VI設(shè)計，字體設(shè)計
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