產(chǎn)品品牌設(shè)計涉及到平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計和工藝設(shè)計的三個方面。在產(chǎn)品品牌設(shè)計的早期，這三個方面是合二為一的，但隨著社會分工發(fā)展，逐漸成為了相對專門性的行業(yè)。那么產(chǎn)品品牌設(shè)計的基本流程都清楚么？本期Angle就來為大家分享一下。
1、設(shè)計研究
在已經(jīng)明確將要設(shè)計的產(chǎn)品品類和產(chǎn)品品種的基礎(chǔ)上，設(shè)計研究階段的任務(wù)是通過定向的平行研究和影響研究，結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域、產(chǎn)品品類、產(chǎn)品角色與功能定位、產(chǎn)品關(guān)系等影響因素、提出產(chǎn)品設(shè)計任務(wù)書，經(jīng)報批后形成產(chǎn)品設(shè)計作業(yè)的基本依據(jù)。該設(shè)計任務(wù)書的具體條目包括產(chǎn)品面、開發(fā)面、標準面和作業(yè)面四個部分。
其中，產(chǎn)品面旨在明晰產(chǎn)品對象的品類歸屬、角色與關(guān)系、基本功能指向以及確立產(chǎn)品的使用情境與文化情境等，開發(fā)面旨在通過消費缺憾分析和比較研究分析，探討產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的基本方向。首先，應(yīng)在理解感性的消費缺憾的基礎(chǔ)上，列出主要產(chǎn)品屬性及相應(yīng)的消費缺憾，并視其重要性、緊要性和可滿足性進行排序，尋找新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的路徑。在進行消費缺憾分析的同時，展開包括平行研究和影響研究在內(nèi)的比較研究，前者有助于擴展設(shè)計視野；后者則可以令產(chǎn)品設(shè)計師明確競爭性產(chǎn)品的表現(xiàn)，尋求可資進行差異化設(shè)計表現(xiàn)的新空間。標準面是對本品類產(chǎn)品系列標準和其他相關(guān)技術(shù)標準的擇要說明。通過對規(guī)定貫徹標準的目標、范圍和內(nèi)容的說明，可以保證設(shè)計成果與標準要求相一致，節(jié)約設(shè)計時間，防止設(shè)計資源浪費。作業(yè)面的子項包括設(shè)計流程、時間長度及費用預(yù)算等。
2、概念創(chuàng)意
在設(shè)計研究的基礎(chǔ)上，即可以進入概念創(chuàng)意階段。本階段的運作應(yīng)充分遵從產(chǎn)品品牌設(shè)計的基本思維模式展開。從設(shè)計思維模式的角度分析，識別設(shè)計以敘述性設(shè)計思維模式為主；產(chǎn)品設(shè)計以程序性設(shè)計思維模式為主；空間設(shè)計以典范性設(shè)計思維模式為主，其中，敘述性設(shè)計思維著重于故事性的鋪陳架構(gòu)，順延模塊、子項、元素的線索展開，創(chuàng)意開發(fā)感性化，多采用圖畫視像、語境語意、文化密碼等感性化的工具，注意保持設(shè)計成果與所處的區(qū)域文脈和消費接受習(xí)慣的協(xié)調(diào)，程序性設(shè)計思維從制造導(dǎo)向出發(fā)。創(chuàng)意開發(fā)注重解決實際問題，強調(diào)理性歸納，大多使用觀察、記錄、分析、綜合等理性化的分析工具，典范性的設(shè)計思維，則是結(jié)合理性的程序性設(shè)計思維與感性的敘述性設(shè)計思維，加之實際的市場需求與生產(chǎn)供應(yīng)等方面的綜合考量，通過案例研究和設(shè)計供鑒等工具完成設(shè)計作業(yè)，實現(xiàn)設(shè)計目標，在確立基本設(shè)計概念的基礎(chǔ)上，應(yīng)圍繞概念創(chuàng)意繪制多種產(chǎn)品概念草圖，經(jīng)由內(nèi)部遵選，最終選定一種基本的創(chuàng)意設(shè)計方案。
例如，在IT領(lǐng)域，傳統(tǒng)的軟盤快速退場，U盤以其儲量大，安全性高、易于攜帶的明顯優(yōu)勢成為主流產(chǎn)品，越來越多的品牌闖人這一領(lǐng)域，但缺乏核心技術(shù)支持的各家產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，迫使它們紛紛陷入價格戰(zhàn)的漩渦。在這場新產(chǎn)品大戰(zhàn)中，我們?yōu)榭蛻籼岢龅漠a(chǎn)品創(chuàng)新策略是產(chǎn)品時尚化，秉承“辦公輕松化”的設(shè)計理念，從造型卡通化、色彩系列化等方面展開新產(chǎn)品設(shè)計，進攻中小企業(yè)市場和個人消費市場。
3、深化設(shè)計
所謂深化設(shè)計，是為了達成某一產(chǎn)品功能，從材料、技術(shù)、工藝、人機界面以及環(huán)境、市場、文化、心理等多個方面出發(fā)，創(chuàng)制產(chǎn)品的外觀造型和內(nèi)在結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)與工藝技術(shù)全面融合，共同服務(wù)于產(chǎn)品功能的系統(tǒng)設(shè)計過程。深化設(shè)計主要包括三個方面的作業(yè)：造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、工藝設(shè)計。
作為對產(chǎn)品的外形式樣和輪廓尺寸的圖示和說明，產(chǎn)品造型設(shè)計是在產(chǎn)品設(shè)計定位的基礎(chǔ)上展開的，不單需要考慮產(chǎn)品的外形式樣、輪廓尺寸與基本的產(chǎn)品功能要求相匹配，還應(yīng)考慮滿足結(jié)構(gòu)布局、產(chǎn)品識別、工藝成本等多個方面的要求；結(jié)構(gòu)設(shè)計是在完成基本計算的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品的主體結(jié)構(gòu)、主要部件布局以及產(chǎn)品工作原理的圖示和說明，基本作業(yè)包括繪制產(chǎn)品零件圖、部件裝配圖和總裝配圖等；工藝設(shè)計是在遵守有關(guān)標準規(guī)程和指導(dǎo)性文件規(guī)定的基礎(chǔ)上，對制造選材及加工工藝的圖示和說明，不僅要對產(chǎn)品的安全性、可靠性、可維修性及其他關(guān)鍵性問題提出解決方法，更需要在滿足產(chǎn)品造型和結(jié)構(gòu)系統(tǒng)要求的前提下，明晰材料標準化要求。分析貫徹材料標準和選用標準材料后的效力，還需要提出相應(yīng)的設(shè)備配置要求和檢測手段等，以保證工藝流程支持產(chǎn)品設(shè)計目標的實現(xiàn)。
在深化設(shè)計作業(yè)時，造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和工藝設(shè)計常常是一起展開的。通常而言，產(chǎn)品造型越異型化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，工藝流程越復(fù)雜，產(chǎn)品的差異性也會越大，但產(chǎn)品的穩(wěn)定性也會越低，產(chǎn)品成本則會越高。以潔面乳為例，由于加工工藝的不同，扁管的造型比圓管更為時尚，而翻蓋遠比旋蓋的成本高昂。
4、設(shè)計初評
產(chǎn)品設(shè)計成果評價通常選用綜合價值評價法，從戰(zhàn)略面、市場面、成本面對已經(jīng)完成的多種產(chǎn)品品牌設(shè)計成果進行比較評價，對新產(chǎn)品的角色地位、市場機會、銷售前景和投資收益進行分析，確認新品樣品及其模具的基本技術(shù)性能的可靠性、安全性、成本性，評估設(shè)計成果是否符合生產(chǎn)、質(zhì)量保證、成本與時間、安全與環(huán)保等基本要求，以決定是否展開進一步的產(chǎn)品測試。在設(shè)計成果初評時，由于專業(yè)角度和崗位職責(zé)不同，市場人員、研發(fā)人員、設(shè)計人員、生產(chǎn)人員常常會各自偏執(zhí)一詞，漠視其他部門成員的意見和建議。但也正是在這樣的多角度的、多輪次的成果分析辯論過程中，新產(chǎn)品的面貌漸次浮現(xiàn)，投資前景漸次清晰起來。
5、設(shè)計優(yōu)化
設(shè)計成果在通過包括家庭測試、實驗室測試、成對測試、區(qū)域測試等在內(nèi)的系統(tǒng)測試后，才可再行展開設(shè)計優(yōu)化和修正，以使其符合新產(chǎn)品上市的條件。最終，形成新產(chǎn)品設(shè)計文件庫，包括文件日錄、圖樣日錄以及標準化檢測報告等，待報批后即可處于待上市狀態(tài)。
標簽：產(chǎn)品品牌設(shè)計
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