徽標(biāo)已經(jīng)過(guò)重新品牌VI設(shè)計(jì)，并且進(jìn)行了更廣泛的身份檢修，其中包括定制的字體和包裝。
以前的徽標(biāo)（左）和更新的版本（右）
精釀啤酒成立于1996年，起源于荷蘭，這是荷蘭裔美國(guó)人在密歇根州的一個(gè)小城市。
DBNY創(chuàng)意總監(jiān)Mike Perry說(shuō)，盡管該品牌曾經(jīng)是“類別開(kāi)拓者”，但此后卻迷路了。他說(shuō)：“隨著精釀啤酒成為競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，核心品牌的獨(dú)特品質(zhì)及其聲名狼藉。
佩里說(shuō)，面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的身份并“振興該品牌獨(dú)特的荷蘭和中西部傳統(tǒng)”。
荷蘭設(shè)計(jì)靈感
佩里解釋：“我們希望通過(guò)徽章風(fēng)格的徽標(biāo)來(lái)彰顯自豪感，而我們受到荷蘭最具標(biāo)志性的產(chǎn)品-自行車的啟發(fā)。” 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從自行車頭徽章中汲取了靈感，并將它們與荷蘭密歇根州發(fā)現(xiàn)的風(fēng)車相結(jié)合。
重新命名的另一個(gè)重點(diǎn)是印刷術(shù)，根據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，即使不使用徽標(biāo)，印刷術(shù)也會(huì)引起品牌烙印。DBNY設(shè)計(jì)總監(jiān)Gregor Johnstone解釋說(shuō)，定制字體的靈感來(lái)自在啤酒廠故鄉(xiāng)的代爾夫特（Delft）瓷磚（荷蘭產(chǎn)的傳統(tǒng)陶器）上發(fā)現(xiàn)的一種舊手繪字體。
包裝上使用的插圖是工作室對(duì)經(jīng)典代爾夫特陶器設(shè)計(jì)的當(dāng)代詮釋。DBNY還意識(shí)到，精釀啤酒通常比普通品牌更被擱置，因此在包裝時(shí)追求簡(jiǎn)單性，利用簡(jiǎn)單的顏色背景來(lái)區(qū)分變體。
約翰斯頓說(shuō)：“我們希望在我們所做的每件事中都能感受到'gezellig'的感覺(jué)?！?“徽標(biāo)中的正能量，包裝上插圖的趣味性，鮮艷的歡迎色彩以及熱情誘人的攝影風(fēng)格，其內(nèi)心都帶有'gezellig'的概念?！?
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